En novembre 2020, Canal+ lançait sa première campagne « C’est quoi les codes Canal+ ? », avec en guest star l’acteur Kad Merad. Sauf qu’un an après, sur les plateaux, dans la rue et même aux repas de famille, Kad Merad se fait harceler pour partager ses codes Canal, donnant le deuxième volet de la campagne « On n’a pas fini de vous demander vos codes Canal+ ! ». Encore une fois, Canal+ et son agence BETC misent sur l’autodérision prouvant que posséder Canal+ et le faire savoir, c’est se risquer à d’éventuelles demandes de partage de code. La chaîne teste sa réputation auprès de son public et espère passer de la simple chaîne 4 à une plateforme de contenus.