Suite au rapprochement du laboratoire britannique Glaxo Smith Kline (GSK) avec son homologue suisse Novartis annoncé au printemps 2014, les deux acteurs de l'industrie phamarceutique s'apprêtent à lancer une consultation d'agences pour la gestion de leurs budgets consolidés de conseil médias et d'achat d'espace publicitaire au niveau mondial. Le compte de GSK est actuellement géré par Group M (WPP) et Omnicom Media Group, celui de Novartis est détenu par Starcom Mediavest Group (Publicis Groupe). Dans le cadre de leur accord, GSK a vendu sa division oncologie à Novartis, qui lui a cédé sa branche vaccins, les deux groupes ayant également créé une coentreprise dans la santé grand public, détenue à 63,5% par GSK et réalisant près de 8 milliards d'euros de revenus.