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Selon nos informations, Direct Assurance (groupe Axa) mène actuellement une compétition pour sa prochaine campagne de publicité. Quatre agences sont consultées: BETC digital, DAN Paris, St John’s et une agence du groupe Publicis. Cette campagne sera stratégique pour Direct Assurance, qui a lancé il y a quelques mois son offre d’assurance auto connectée, conçue en interne, baptisée You Drive. L'idée est de moduler le tarif de l'assuré en fonction de sa conduite («pay how you drive»). Ces systèmes sont rendus possibles grâce à l’installation d’objets connectés dans les voitures pour noter le comportement du conducteur. Un marché sur lequel la guerre entre assureurs risque de s'intensifier, car il y a un enjeu de conquête de jeunes clients hyperconnectés. Le volet digital de la prochaine campagne de Direct Assurance sera donc, logiquement, important.

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