Depuis plusieurs semaines, le Club Med mène dans la plus grande discrétion, avec le concours de VT Scan, une compétition d'agences portant sur la gestion de son budget publicitaire, actuellement détenu par Saatchi & Saatchi/Publicis (dernier film: «Le Ballet»). Deux agences ont été retenues en finale: BETC et FF Group, la première ayant signé l'été dernier une série de spots web sur le thème du lâcher prise («Premier Jour»). En 2015, le Club Med a investi 16,5 millions d'euros (-7,6%) dans les médias, dont plus du tiers à la télévision et 30% sur internet. La marque en est à sa sixième année consécutive de baisse de son budget publicitaire.