Dans le cadre d'un appel d'offres portant sur la gestion de sa communication publicitaire, la Maif a retenu cinq agences : CLM BBDO, June 21st, J.Walter Thompson, Lowe Stratéus (agence chargée du budget depuis 2007) et Ogilvy Paris. Selon Kantar Media, le groupe d'assurances a investi 20,7 millions d'euros dans les médias en 2008, dont la moitié à la télévision.