Dans le cadre de la compétition d'agences portant sur la gestion de son budget de communication, le transporteur ferroviaire Thalys (reliant Paris, Bruxelles, Amsterdam et Cologne) a retenu trois agences en shortlist: Happiness Europe (Happiness à Bruxelles, Care à Paris, Lemz à Amsterdam et Jung von Matt à Cologne), Havas City et JWT. Egalement consultée, l'agence sortante Proximity BBDO n'a donc pas été retenue, tout comme Duval Guillaume, Isobar, Les Gros Mots et Saatchi & Saatchi. Selon Kantar Media, la filiale de la SNCF, de la SNCB et de la Deutsche Bahn a investi l'an passé 9,4 millions d'euros dans les médias.