On en sait un peu plus sur la compétition que mène Orange, l'une des plus suivies en ce moment, au sujet de son architecture de marque. Cinq agences ou réseaux sont interrogés: outre Havas et Publicis, déjà cités (cf. Stratégies Newsletter du 3 septembre), il s'agit de TBWA ainsi que - et c'est plus inattendu - des agences Crispin Porter Bogusky (Etats-Unis) et June 21, la structure créée par Jean-Pierre Villaret au printemps 2007. Après un premier tour avant cet été, la consultation est entrée dans une deuxième phase. L'intention des dirigeants d'Orange est davantage de faire accoucher ces agences d'«idées de marque» que d'aboutir à des propositions plus strictement publicitaires.