Les Fromageries Bel (Babybel, La Vache qui rit, Boursin, Kiri, etc.) mènent une consultation d'agences portant sur la gestion de leur budget mondial de conseil médias et d'achat d'espace à partir de début 2012, un budget estimé à 150 millions d'euros. Quatre agences sont en lice: Carat (Aegis Media) chargée du compte en Europe, OMD (Omnicom), qui gère le budget aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, Zenith-Optimedia (Publicis Groupe), qui s'occupe de la marque au Moyen-Orient, et un nouvel entrant, Mindshare (WPP). A noter que Rainey Kelly Campbell Roalfe Y&R (WPP) gère la création publicitaire au niveau européen de Boursin, Leerdammer, La Vache qui rit et Babybel. En France, Saatchi & Saatchi gère Apéricube et Kiri.