L'Institut français, l’opérateur de l’action culturelle extérieure de la France, mène un appel d'offres pour assurer sa promotion auprès des médias français et étrangers (presse écrite, radios, TV, sites internet et blogs). D'une durée initiale d'un an renouvelable trois fois, le contrat est estimé à 600 000 euros hors taxes. La date limite de réception des offre est le 7 septembre 2018.