Selon nos informations, le groupe Heineken a remis en jeu son budget de conseil et d’achats d’espace pour la France. Deux agences sont consultées en finale, la sortante Starcom (Publicis Media) en défensif, qui détenait le budget depuis 2012, et Carat (Dentsu Aegis Network) en face. La compétition est orchestrée par le cabinet Pitchville. Le groupe Heineken a investi près de 60 millions d'euros en média en 2017 selon Kantar Media.