Home Away, acteur mondial des locations de vacances, challengé par Airbnb, lance une activation pendant l’Euro à Paris. La marque, qui a rejoint le programme commercial de l'UEFA Euro 2016 en tant que sponsor national (via sa marque Abritel en France), a signé un partenariat avec la mairie de Paris l'autorisant à transformer le premier étage de la tour Eiffel en un appartement de 200m2. Quatre familles pourront gagner d’y dormir une nuit, et 30000 billets seront offerts, via un jeu-concours, pour assister à des matchs sur grand écran et autres activités. Home Away a confié cet événement et la campagne médias (affichage du 20 juin au 3 juillet) à Saatchi & Saatchi France via son agence londonienne. Sponsorship 360 (Lagardère Sport) est chargée de la logistique, et We are social, de l’activation des réseaux sociaux.