À la suite d'une compétition orchestrée par le cabinet Pitchville, le centre commercial du XVe arrondissement Beaugrenelle Paris a choisi l'agence McCann Paris pour mettre en oeuvre sa communication. Le budget était détenu jusqu'alors par Matador. McCann dévoilera la nouvelle identité du lieu à travers une large campagne de communication relayée en affichage, en presse et en digital.
