A l’issue d’un appel d’offres, l'Institut français, opérateur du ministère des Affaires étrangères et du Développement international au service de la diplomatie culturelle dans 96 pays, a confié à l'agence de communication Avant-garde la nouvelle campagne de promotion de la langue française afin de mieux faire connaître ses atouts et de promouvoir son apprentissage. La campagne presse et digitale sera dévoilée début 2016. Aujourd’hui, 274 millions de personnes pratiquent le français et 125 millions l’apprennent dans le monde.