Jacques Attali, fondateur de Planet Finance, a retenu le bureau de Gérald Cohen pour accompagner le changement de nom de la fondation en Positive Planet. L'agence sera chargée de réfléchir et de mettre en œuvre la nouvelle stratégie de communication grand public ainsi que le repositionnement de l'image de la fondation, dont la mission est d'«aider les populations pauvres, exclues du système bancaire, à développer leur activité de manière autonome». Gérald Cohen travaille habituellement pour des marques de mode et de luxe, comme Tod's, Hugo Boss, Geox, Tumi et Zadig & Voltaire.