L'agence Change a été retenue par Lynx Optique (groupe Krys) pour son budget de publicité et de marketing opérationnel, à l'issue d'une compétition orchestrée par VT Scan. Pour décrocher cette remise à plat de la communication de l'enseigne, dans le cadre d'un plan stratégique de développement à trois ans, Change était opposée à TPF et Réflexion faite. Ces agences non retenues ont été indemnisées. Quant à l'agence sortante, il s'agissait, depuis début 2010, de Piment DDB (Omnicom).

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