L'agence événementielle Be Lemon Event organise une manifestation d'enfants dans Paris le 11 janvier (le rendez-vous est fixé à 16h30, place de la Concorde), afin d'accompagner la sortie de la nouvelle gamme Lego Friends, dont elle a remporté le lancement. Pour préparer cette opération, l'agence a fait parvenir aux journalistes plusieurs vidéos où un comité de fillettes se révolte face à des jouets pas assez originaux ni personnalisables.