A l'issue d'une consultation d'agences pour la réalisation de sa prochaine campagne de recrutement à laquelle ont participé BDDP & Fils, CLM BBDO, Euro RSCG C&O et TBWA Corporate, l'armée de terre a reconduit cette dernière, qui gérait le budget depuis 2009. Le contrat porte sur la période 2013-2015. La précédente campagne de TBWA Corporate, signée «Devenez vous-même», a notamment permis à l'institution d'accroître sa présence sur le Web (177 779 fans sur sa page Facebook, à comparer au 140 293 fans de la page de l'armée américaine).