L'agence-conseil en communication indépendante Awak'it a organisé pour la Croix-Rouge française une convention nationale ayant réuni 600 de ses dirigeants bénévoles et salariés à Paris, les 29 et 30 juin. Intitulée «Les coulisses de l'action», cette convention avait pour objectif de mobiliser les dirigeants de l'association sur le sens de leur engagement, au travers de tables rondes et ateliers, mais aussi d'un exercice de simulation de catastrophe naturelle. Elle s'est déroulée en présence d'intervenants extérieurs, notamment l'ambassadrice de l'association, Adriana Karembeu. Awak'it a assuré la conception, l'organisation et la logistique de l'événement, la création de l'identité graphique, les reportages relatifs aux projets lauréats ainsi que la captation de la convention et les reportages liés.