A l'issue d'une compétition d'agences, Médecins sans frontières a confié sa campagne de communication de marque et de collecte à l'agence Rosapark. Pour l'occasion, l'agence s'est appuyée sur l'expertise de Maxyma, qui sera chargée du volet stratégie d'engagement et collecte de fonds. L'association médicale humanitaire internationale n'avait pas communiqué depuis plusieurs années. Il s'agit donc de remobiliser les donateurs français en mettant en avant l'expertise de l'association dans la gestion de crises (sanitaires et humanitaires). Premières actions: dernier trimestre 2012.