Royco (groupe Campbell) a confié à l'agence Trnd, spécialiste du marketing de bouche-à-oreille, sa première campagne du genre afin de rajeunir l'image de ses soupes instantanées. Pendant quatre semaines, 2 000 personnes ciblées tenteront de convertir leur entourage aux produits Royco. La marque prévoit un total de 40 000 essais produit.