Les agences BETC, BETC Digital et BETC Content ont été chargées par The Walt Disney Company France de concevoir une opération digitale sur les thèmes de l'innovation, de la créativité et de la magie, à l'occasion de Noël. Elles ont ainsi imaginé «Le conte participatif Disney», une application Facebook qui propose aux familles de se rassembler autour d'une histoire merveilleuse à imaginer et à écrire ensemble. L'auteur de littérature jeunesse Geneviève Brisac a été choisie pour rédiger le début du conte, dont les internautes doivent écrire la suite. Chaque jour, un jury délibère pour sélectionner la meilleure proposition reçue sur Facebook, formant au bout de vingt jours une performance créative et collective.

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