L'agence Excel (TBWA) a été choisie par Voies navigables de France pour mettre en place une campagne de mécénat en faveur du programme de replantation des platanes du canal du Midi, touchés par une maladie incurable. Excel a été chargée de cibler le grand public et les entreprises présentes sur le territoire des régions Midi-Pyrénées, Languedoc-Roussillon et Aquitaine (via la création d'un club d'entreprises), ainsi que les grands donateurs particuliers, fondations et entreprises. Cette mission d'accompagnement d'une durée de 12 mois s'articule autour d'un dispositif de sensibilisation et d'appel aux dons durant l'été, d'une grande campagne de souscription en fin d'année et d'une campagne de levée de fonds privés auprès de grands mécènes et de grandes entreprises.