L'agence-conseil en communication TBWA Compact a été chargée de dynamiser l'image du Comité national d'action sociale (CNAS), association qui accompagne les personnels de 20 000 collectivités à la manière d'un comité d'entreprise de la fonction publique territoriale. TBWA Compact a redéfini la plate-forme de marque du CNAS afin de présenter l'association comme un vecteur de réconfort et de bonne humeur, à travers une identité graphique revisitée et la nouvelle signature «L'action sociale sourire compris». Une campagne visible en PQR est destinée à développer la notoriété du CNAS auprès des citoyens et des élus, avant la mise en place d'une série d'outils de communication dans les prochains mois.