A l'issue d'un appel d'offres lancé en mai dernier dans vingt-quatre pays, le groupe Danone a annoncé mercredi 13 novembre avoir confié l'ensemble des activités médias (conseil médias et achat d'espaces) de ses quatre métiers en Europe - produits laitiers frais, eaux, nutrition infantile et nutrition médicale - à Group M (filiale de WPP). Le groupe alimentaire indique souhaiter développer un nouveau modèle plurimédia intégré accordant une large place au digital. Trois autres agences étaient en lice sur cette importante compétition: OMG (Omnicom), Havas Media (Havas) et Carat, qui précédemment géraient en partie le budget selon les pays et les métiers de Danone. En France, le budget médias du groupe, jusqu'ici détenu par Havas Media, était de 105 millions d'euros en 2012, selon Kantar.