A l'issue d'une compétition, Mattel a retenu Lola, agence de publicité de Lowe & Partners basée à Madrid, pour gérer son budget publicitaire et digital européen, d'après le magazine Advertising Age. Elle travaillera pour le compte des marques Barbie, Hot Wheels, Monster High et Max Steel, ainsi que pour le lancement de nouveaux produits. L'agence sortante, Ogilvy & Mather, travaillait avec Mattel depuis plus d'un demi-siècle. La compétition ne portait pas sur la marque Fisher Price, qui a retenu le mois dernier McCann London pour gérer son budget européen.