L'association Libraires en Rhône-Alpes a lancé une campagne de communication, soutenue par le Centre national du livre. Confiée à l'agence Klar, la campagne se compose de quatre visuels où les livres sont à l'honneur, leur titre faisant écho à des messages qui reprennent des expressions populaires. Ces visuels ont été déclinés en affiches, cartes postales et marque-pages, relayés par les 85 libraires indépendants de la région ainsi que dans l'hebdomadaire culturel Télérama et le suppléments Livres de Libération. D'autres associations de libraires indépendants devraient relayer cette campagne (notamment dans les régions Provence-Alpes-Côte d'Azur et Auvergne). Un site Internet, des vidéos virales et un jeu en ligne complètent le dispositif.