L'agence de création digitale Biborg s'est vu confier par Sony Computer Entertainment Europe, pour qui elle a déjà travaillé plus de deux ans, les différents éléments digitaux de la campagne de lancement de la Playstation 4, baptisée «This is for the players». L'expérience interactive imaginée par Biborg et visible sur la chaîne You Tube européenne de Playstation s'appuie sur le spot TV conçu par l'agence 180 Amsterdam, dans lequel les internautes sont invités à découvrir 50 éléments cachés révélant des contenus spécifiques (vidéos exclusives, «artworks» et éléments à télécharger qui mettent en valeur la PS4 et l'héritage «gaming» de Sony Playstation).