L'agence de communication Makheia a été retenue après compétition par le producteur agrochimique de plantes et semences Syngenta pour concevoir la campagne de promotion de sa nouvelle gamme de semences de betterave sucrière. Makheia a choisi d'établir un parallèle entre la culture de la betterave et le sport équestre, tous deux liés à la terre, à la technicité et à l'héritage d'un savoir-faire. C'est donc le territoire d'expression hippique qui est décliné dans cette prise de parole (dans la presse comme en animation événementielle), signée «Chez Syngenta la betterave c'est du sérieux».