L'agence Babel a été retenue par l'École polytechnique, à l'issue d'un appel d'offres auquel ont répondu une quarantaine d'agences, pour retravailler son identité visuelle dans le but de renforcer sa visibilité et sa lisibilité au sein d'un champ concurrentiel international très dense. L'identité imaginée par Babel s'articule autour de deux signes iconiques forts, constitutifs du patrimoine de marque de l'institution: un «X» (surnom donné à l'École polytechnique depuis le XIXe siècle), surmonté par les armes de l'école (blason historique qui formait l'ancien logo de l'école, désormais modernisé). Cette identité visuelle, qui présente l'École polytechnique comme membre fondateur de l'université Paris-Saclay, est déclinée pour la fondation de l'école et son association d'anciens élèves.