A l'issue d'une compétition l'opposant à Havas 360, Ebb & Flow et Born to run, c'est l'agence Zone franche qui a été retenue par Lucien Barrière Hôtels et Casinos pour la communication des casinos Barrière. Cette attribution survient alors que le marché français des casinos accuse une chute significative du produit brut de jeu (-4% en 2013). Zone franche entreprend donc un vaste chantier, avec de nouvelles opérations de création de trafic, d'animation en points de vente et la refonte du programme de fidélisation.