A l'issue d'un appel d'offres international mené auprès de douze agences, Barclays a retenu Havas Sports & Entertainment pour gérer l'ensemble de sa stratégie de sponsoring dans le sport et l'entertainment. La banque est notamment partenaire de la Premier League, le championnat d'Angleterre de football, du stade londonien The O2, des Masters de tennis de Londres, de nombreux festivals de musique en Grande-Bretagne, du Barclays Center, salle omnisport de Brooklyn à New York, et des Springboks, l'équipe nationale de rugby sud-africaine. Jusqu'alors, Barclays travaillait sur ces différents dossiers avec cinq agences, dont les anglaises Brand Rapport et Dare.