A l'issue d'une compétition d'agences, le groupe d'assurances Macif a retenu Publicis Dialog pour gérer son budget de communication. Cette dernière était en finale face au tandem Publicorp-Fosburry et à Rosapark (Havas). Deux autres agences avaient été initialement consultées: la sortante BETC et Broca & Wernicke. En 2012, la Macif avait investi 14,7 millions d'euros dans les médias, dont 75% en télévision.