La Fédération française d'équitation a choisi à l'issue d'une compétition l'agence SensioGrey pour l'aider à redynamiser l'image du monde équestre et le rendre «ludique et accessible au plus grand nombre». Le dispositif comprend stratégie de notoriété et considération digitale, stratégies sociales et programmatiques et campagne «drive-to-centre équestre». Le but est de cibler les enfants en mettant en avant le côté éducatif de l'équitation. 

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