L'application de coaching en ligne Fitness Coach, créée en mars 2020, a confié son territoire de marque à l'agence de brand content Eligans. Celle-ci a conçu la signature «We all need a coach» et un spot TV en français et en anglais au ton humoristique, mettant en relief le besoin de se faire accompagner même pour les tâches a priori anodines. L'appli, qui a surfé sur la hausse de la demande pour le sport à domicile en 2020, revendique 2 millions d'utilisateurs actifs par mois.