KR Wavemaker, agence média de GroupM (WPP), lance une campagne innovante pour Universal Pictures International à l’occasion de la sortie du film Les Bad Guys au cinéma le 6 avril. À la clé, une campagne multicanale (affichage, spot publicitaire sur M6, activation digitale) qui voit les cinq héros voler l’iconique Joconde au Musée du Louvre, dérober le logo M6 puis hacker le site Allociné.