À l’approche de la rentrée, c’est un exercice pour les équipes marketing des marques enfant. La consigne : ajuster leur stratégie alors que les parents se montrent désireux de mieux...
De Deauville à Marseille en passant par Bordeaux ou Villeneuve-d’Ascq, tour de France de ces établissements culturels que les marques s’arrachent pour leurs événements.
Si la vidéo et l’audio font le quotidien de la publicité, 2022 restera marquée par l’entrée fulgurante du marché dans l’investigation des nouveaux univers virtuels. Inventaire.
Cyberattaques, retour des aléas géopolitiques, opinions exacerbées… Les nouveaux risques auxquels sont confrontées les entreprises posent un défi majeur à la communication de crise....
Un peu plus de deux ans après le début de la pandémie, les acteurs de la communication santé ont le sourire. Passé une année 2020 compliquée, tous soulignent une nette reprise de...
Elles ne veulent plus être stéréotypées dans les publicités, mais ne souhaitent pas pour autant que les marques s'engagent sur les causes féministes par opportunisme. Les femmes de 2022 ont...
Pour ne pas vieillir avec leur audience, les marques cherchent à se mettre au diapason de la génération Z, qui regroupe les jeunes âgés de 12 à 25 ans. Encore faut-il qu’elles cernent les...
Comment faire revenir les consommateurs en magasin après des mois de crise sanitaire ? Face à l’essor de l’e-commerce, les retailers travaillent à « réenchanter » l’expérience en...
Podcasts, notes vocales, salons de discussions… À bas bruit, l’audio fait sa révolution digitale. La décennie qui s’ouvre sera celle de la voix et, avec elle, celle de l’éloquence.
Le marché du luxe, hors voyages, est reparti en flèche en 2021, au point que l’on parle de « revenge buying » pour désigner la frénésie d’achats chez de nombreux consommateurs. Les...
