Le PDG de TF1 Nonce Paolini a dénoncé dans Le Figaro du 13 mai le recul de 12% des recettes publicitaires de la chaîne au premier trimestre 2013, une «mauvaise performance» mise notamment sur le compte d'«une guerre féroce des prix» déclenchée par M6. «Certes, en baissant ses prix, le groupe M6 se met au diapason de la baisse d'audience de ses deux antennes M6 et W9. Il pratique des offres promotionnelles comparables aux chaînes de la TNT [...]. Mais se lancer dans une course folle qui effondre autant les prix est destructeur de valeur. Et cela n'est de l'intérêt de personne: ni des télévisions, ni de celui des annonceurs qui ont besoin de médias en bonne santé», accuse Nonce Paolini.
