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Tribunes

Tribune

«Du leader qui sait au leader qui ne sait pas», Mathilde Dégremont (Square)

01/07/2020 - par Mathilde Dégremont, senior manager chez Square

La crise sanitaire a fait évoluer la posture du leader, confronté à une évolution des informations disponibles et à de nombreuses données inconnues. Dans ce contexte, le leader qui ne sait pas doit...

Tribune

«Consacrons la communication résiliente», David Benguigui (Prodware France)

30/06/2020 - par David Benguigui, directeur marketing de Prodware France et administrateur du CMIT

Après la crise sanitaire, les entreprises vont devoir revoir leurs approches de communication et se tourner vers une communication plus juste et plus frugale, tant vis-à-vis de l'interne que de l'...

Tribune

«Pour une communication réhumanisée durable», Sandra Gardelle (Fondation de l’Atelier)

29/06/2020 - par Sandra Gardelle, directrice de la communication et de la collecte de la Fondation des Amis de l’Atelier

La crise sanitaire a permis à de nombreuses entreprises de mettre de «l’émotionnel sincère» dans leurs prises de parole, que ce soit vis-à-vis de l'interne ou de l'externe. Faisons en sorte que cette...

Tribune

«J’aimerais vous dire quelque chose de notre métier», Bertille Toledano (BETC)

29/06/2020 - par Bertille Toledano, présidente de BETC France

L'utilité économique de la publicité est fondamentale, mais elle n'est pas la seule. La publicité permet aussi de donner du sens à ce que les marques font, voire à faire bouger les choses en fonction...

Tribune

«Le search comme facteur de succès pour les marques», Hélène Draoulec (Yext)

29/06/2020 - par Hélène Draoulec, directrice marketing Europe du Sud chez Yext

Face à des consommateurs qui se tournent de plus en plus vers internet pour avoir des réponses à leurs interrogations sur les marques, celles-ci doivent plus que jamais soigner les informations qui...

Chronique

Utilité, le nouveau graal ?

29/06/2020 - par Bernard Sananès, président du cabinet d’étude et de conseil Elabe

Tous utiles.À leurs clients, à leurs collaborateurs, aux parties prenantes, à la société, aux territoires, à la planète. Beaucoup d’entreprises ont fait de l’utilité leur nouveau claim ou leur...

Tribune

«Le design au service de l'utilité des marques», Lea Vantours (CBA Design)

25/06/2020 - par Lea Vantours, senior brand strategist chez ‎CBA Design

Le confinement a permis de rouvrir le champ des possibles et de faire de l'utilité une préoccupation première pour les citoyens comme pour les marques. Et dans cette démarche, le design a un rôle à...

Chronique USA

«Twitter va-t-il devoir bannir le troll Trump ?», Ronan Le Goff (La Netscouade)

24/06/2020 - par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade

Tous les mois, Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade, analyse pour Stratégies la campagne numérique américaine. Dans ce 8e épisode, il s'intéresse à la question de la modération des...

Tribune

«Remettons du collectif au travail», Mathieu Sakkas (Dragon Rouge)

23/06/2020 - par Mathieu Sakkas, directeur général corporate, retail et service branding chez Dragon Rouge

Pour se relancer, les entreprises vont devoir redonner à leurs salariés le goût du contact humain, qui participe à la construction de leur culture. La crise actuelle doit être l'occasion de ré-...

Tribune

«Une nouvelle économie numérique est possible», Jérôme Duchamps (Spoke)

22/06/2020 - par Jérôme Duchamps, CEO de l’agence digitale Spoke

La crise sanitaire pousse à une digitalisation accrue de notre société. Mais l'impact environnemental du digital doit nous encourager à changer nos habitudes pour voir émerger enfin une nouvelle...