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Tribunes

Tribune

Le jour où l'on a enterré votre segmentation client

12/02/2020 - par Lucile Vincent, strategy and customer experience director chez Publicis LMA

À trop vouloir parler à des cibles très larges, on en oublie que, dans le BtoB, mieux vaut chercher à s'adresser à des cibles en fonction de comportements spécifiques et mesurables.

Tribune

L’intelligence avec la société

12/02/2020 - par Vincent Lamkin, associé fondateur de l’agence Comfluence et co-président d’Opinion Valley

Les entreprises ne peuvent plus aujourd'hui mener leurs activités décorrélées des grands mouvements sociétaux et environnementaux. Elles doivent écouter la société, prendre part aux débats qui les...

Tribune

La virtualisation au service de l'industrie du luxe

11/02/2020 - par Henri Foucaud, fondateur de Hapticmedia

Désormais première vitrine d’un objet de luxe, l’écran du smartphone oblige les marques à repenser la représentation de leurs produits en ligne. Et pour rendre compte en digital de la réalité d’un...

Tribune

In tech we (shall) trust

10/02/2020 - par François Ramaget, président fondateur de l’agence Gootenberg

La confiance est mal en point dans l’ensemble des pays occidentaux. Après les gouvernements et les entreprises, le voile du soupçon s’étend progressivement aux marques. Souvent incriminée dans le...

Chronique

« La mairie, c'est tout le temps »

10/02/2020 - par Bernard Sananès, président du cabinet d’étude et de conseil Elabe

Sur les pages de mes amis Facebook, eux n’ont pas choisi de passer la trêve des confiseurs sous un soleil exotique et ne profiteront pas des vacances de février sur les pentes enneigées. Eux n’ont...

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Google, un moteur de réponses à travailler

07/02/2020 - par Mikail Tufan, consultant webmarketing chez Ultramedia

Avec le lancement des featured snippets, Google est devenu bien plus qu'un moteur de recherche. En affichant les informations recherchées directement sur la page des réponses, sans avoir à visiter le...

Tribune

Chouchoutez les consommateurs superstars

06/02/2020 - par Ronan Le Vot, key account manager chez Selligent Marketing Cloud

Très exigeants, ces consommateurs à forte communauté et au pouvoir d'influence réel sont devenus une cible en or pour les marketeurs. Encore faut-il être à la hauteur de leurs attentes.

Tribune

L'IA au service d'un marketing vraiment durable

05/02/2020 - par Stéphane Amarsy, co-fondateur et CEO de D-AIM (ex-Inbox)

Pour sortir de la société de surconsommation dans laquelle nous sommes, l'intelligence artificielle peut être une carte à jouer pour les directions marketing. Encore faut-il vouloir l'utiliser au...

Chronique

Le syndrome de la grenouille

05/02/2020 - par Gilles Deléris, fondateur et directeur de la création de l’agence W

Du sang de batracien coule dans nos veines. Comme la grenouille plongée dans une bassine d’eau froide se laisse lentement ébouillanter sans réagir, nous assistons médusés aux incendies qui...

Tribune

Être accusé de greenwashing ou se taire

04/02/2020 - par Constance Legrand, associée chez Beyond

Par peur de voir leurs initiatives environnementales taxées d'opportunistes, trop de marques préfèrent garder le silence. Pourtant, dès lors que la communication est sincère et correspond à la...