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Tribunes

Tribune

«La fin du pitch a sonné», Mohamed El Yattioui, Renaud Boissac et Anil Ciftci (ELM Stratégie)

07/05/2020 - par Mohamed El Yattioui, président d’ELM Stratégie, Renaud Boissac, directeur général, et Anil Ciftci, directeur associé

Pour être à la hauteur de la crise sociale qui se joue, nous, professionnels de la communication, avons un rôle à jouer dès aujourd'hui dans l'avènement du monde de demain.

Tribune

«Le retail doit faire sa révolution», Rémi Le Druillenec (Héroine)

06/05/2020 - par Rémi Le Druillenec, co-fondateur et directeur général de Héroine

Pour beaucoup de consommateurs, la période de confinement a montré que l'e-commerce ne remplace pas la dimension relationnelle des boutiques. Passées les mesures sanitaires, le secteur devra proposer...

Entreprise

Réunir communication interne et externe

06/05/2020 - par Julien Féré, directeur de la communication de Voyages SNCF

La crise du Covid-19 n'est que l'illustration la plus récente de la relation en miroir qu'entretiennent communication interne et externe. Il est temps que les entreprises parlent de communication...

Tribune

Communicants, arrêtez de vous plaindre !

05/05/2020 - par Lionel Cuny, CEO d’Insign, et Jonathan Bros, CEO de Proches

Plutôt que de se plaindre, les communicants doivent prendre leurs responsabilités pour lutter contre la défiance des publics à l'égard de leurs leaders. Cela devra passer par la transparence et l’...

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«Vive l’information en temps de crise !», Thierry Jadot (Dentsu Aegis Network)

05/05/2020 - par Thierry Jadot, Dentsu Aegis Network

Si les médias profitent du confinement et affichent des audiences en forte hausse, ils souffrent économiquement. Il faut les soutenir et construire des marques médias françaises fortes et rayonnantes...

Tribune

La communication aussi doit revenir à sa raison d’être

04/05/2020 - par Amélie Ducorney, fondatrice de l’agence Ayïn

La période de crise que nous traversons va rendre plus que nécessaire le retour à une communication utile. Aux agences d'aider les entreprises qui le souhaitent à faire renouer la communication avec...

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Le professeur Raoult, nouveau héros des médias

30/04/2020 - par Alban Virey, directeur du développement de l'agence ComCorp

Dans la lutte contre la pandémie du Covid-19, le professeur Didier Raoult est passé de grand absent des médias à son hyper-représentation. C'est notamment l'espérance d'un traitement qui a accéléré...

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Inventer le jour d'après

30/04/2020 - par Thomas Ferret, strategic designer à l’agence CBA

Après le Covid-19, le monde que nous avons connu ne sera plus le même. Cette crise sanitaire et économique nous pousse à marquer un temps d’arrêt pour inventer le monde de demain. À nous designers,...

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Le nouveau rôle des marques

28/04/2020 - par Arnaud Care, service line leader, brand health et tracking chez Ipsos

Désormais, les marques ne peuvent plus se contenter de promesses. Elles doivent prétendre à des actions et en démontrer la valeur. Elles ont aujourd'hui un vrai rôle politique.

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Et si le purpose avait (enfin) trouvé sa raison d’être

27/04/2020 - par Romain Degrange, directeur du pôle corporate et crise chez Euros Agency

La loi Pacte, adoptée en mai 2019, incite les entreprises à réfléchir à leur raison d'être. L'élan humaniste inédit observé à l'occasion de la crise que nous traversons pourrait bien préfigurer d'une...