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Tribunes

Tribune

Communicantes et communicants responsables, prêtez serment

28/09/2021 - par Séverine Lecomte, présidente de COM-ENT et CEO de l'agence Heidi

Pour défendre une communication agissante et utile, et renforcer l'impact positif du secteur de la communication, l'association COM-ENT invite les professionnels à s'engager individuellement, de...

Chronique

La rentrée et la télécommande

17/09/2021 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel

Qu’est-ce qu’une rentrée ? Un moment où on se remet dans le bain. C’est un nouveau départ, collectif et individuel. D’ailleurs, on devrait plutôt dire LES rentrées tant toutes ces reprises au même...

Tendances du local et de l'omnicanal : comment le media TV se réinvente-t-il pour répondre aux nouvelles attentes de ses audiences ?

16/09/2021 - par Dimitri Marcadé, directeur commercial agences indépendantes & développement commercial : nouveaux annonceurs, TF1 Pub

En tant que média qui permet de fédérer des audiences, la pub TV doit être en accord avec les nouvelles attentes des télespectateurs. TF1 Pub s'adapte pour refléter au mieux l'évolution de celles-ci...

Le local, clé de la relance

16/09/2021 - par Stéphane Delaporte, directeur général de 366

La crise sanitaire a contribué à développer chez les Français de nouvelles attentes, et de nouvelles façons de consommer. Le local, la proximité, font partie des axes que recherchent désormais les...

Nous sommes tous des clients omnicanaux en puissance

16/09/2021 - par Sandrine Clion, directrice générale d’Imediacenter (régie retail média d’Auchan et Nhood)

L’accélération de la transformation des habitudes d’achat des Français a fait bouger les lignes entre points de vente physiques et digitaux, avec un parcours client qui se réinvente et tend vers...

Marketing

Web to store et store to web : les clefs du réachat et de la satisfaction client

15/09/2021 - par Nicolas Rieul, directeur général de Criteo

Les consommateurs ont pris l’habitude de consommer en ligne pendant la crise sanitaire et la porosité entre le online et le offline est devenue une réalité. L’omnicanalité, la vraie, s’impose...

Tribune

La santé mérite mieux qu’une communication de crise

13/09/2021 - par Marie-Cécile Lebard, directrice de la communication d’Aésio mutuelle

Au-delà de la crise sanitaire, les entreprises du secteur de la santé mais aussi les autres peuvent se saisir des questions de santé dans leur communication. Les Français sont demandeurs.

Chronique

2022 : À la recherche du thème de campagne

10/09/2021 - par Bernard Sananès, président du cabinet d'étude et de conseil Elabe

C’est la question qu’on me pose le plus en cette rentrée politique, au-delà même des jeux de pronostics auxquels je refuse de me livrer : « Sur quoi va se jouer la campagne ? ». Bien sur cette...

L'actu vue par

Tristan Waleckx : « Ceux qui payent sont ceux qui vont sur le terrain »

09/09/2021 - par Amaury de Rochegonde

L'actualité de la semaine est commentée par Tristan Waleckx, journaliste à France 2 et présentateur de Complément d'enquête.

Tribune

Changer ou crever

03/09/2021 - par Benjamin Marchal, vice-président du Club des DA et co-directeur de création chez TBWA Paris

À trop vouloir changer le monde en se concentrant sur les grandes causes, le monde de la publicité en oublie ce qui fait le panache de la création à la française, qui séduisait tant les plus jeunes...