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Tribunes

Tribune

«Les femmes ne sont que du bétail», Victor Mollet (Adekwa Avocats)

01/09/2020 - par Victor Mollet, directeur de la communication du cabinet Adekwa Avocats

Deux publicités entraperçues récemment m’encouragent et m’obligent à prendre la plume en cette période de crise sanitaire qui malmène bien des pans de notre économie et, semble-il, quelques cerveaux...

Chronique

La pub, aux rapports !

28/08/2020 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l'AACC

C’est fou ce que la publicité cristallise de débats en ce moment. Les publications des rapports Big Corpo et Greenpeace, le rapport de mission sur la publicité et la transition écologique de...

Tribune

Budget com : arbitraire ou arbitrages ?

28/08/2020 - par Assaël Adary, président d’Occurrence et co-auteur du Communicator 9

La réduction des budgets dans un contexte post-Covid doit être l'occasion pour les directions de communication des entreprises de placer la donnée au cœur de leur métier, avec pour objectif d’...

Chronique USA

«Le Lincoln Project, les trolls républicains qui hantent Trump», Ronan Le Goff (La Netscouade)

26/08/2020 - par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade

Tous les mois, Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade, analyse pour Stratégies la campagne numérique américaine. Dans ce 9e épisode, il s'intéresse au Lincoln Project, ce super PAC...

Tribune

«Les 20 erreurs les plus courantes dans la gestion d’une agence», Davy Tessier (Furious Squad)

25/08/2020 - par Davy Tessier, CEO fondateur de Furious Squad

Parce que c’est bien d’apprendre de ses erreurs, mais que ça coûte moins cher d’apprendre de celles des autres, Davy Tessier, CEO fondateur de Furious Squad, partage son expérience, et celle des...

Chronique

Quand la musique est bonne

25/08/2020 - par Denis Gancel, président fondateur de W et enseignant à Sciences Po Paris, sociétaire de la Sacem

Vous l’entendez le refrain ? Ça envoie, non ? Sacré JJ ! C’est qu’il a de quoi se réjouir ! On n’a jamais autant écouté de musique dans le monde. 18 heures hebdomadaires, soit environ 2,6 heures...

Tribune

«Ne parlons plus de musique de stock», Boris Nicou (Prodigious France)

20/08/2020 - par Boris Nicou, directeur son chez Prodigious France

Après avoir traversé un creux qualitatif, la musique de librairie, chère à la publicité, connait depuis une dizaine d'années un nouvel élan artistique. Et la technologie pourrait encore la faire...

Tribune

«Du leader qui sait au leader qui ne sait pas», Mathilde Dégremont (Square)

19/08/2020 - par Mathilde Dégremont, senior manager chez Square

La crise sanitaire a fait évoluer la posture du leader, confronté à une évolution des informations disponibles et à de nombreuses données inconnues. Dans ce contexte, le leader qui ne sait pas doit...

Tribune

«TikTok réinvente la communication santé», David Réguer (RCA Factory)

24/07/2020 - par David Réguer, fondateur et CEO de RCA Factory

TikTok n'est pas seulement la cour de récréation de la génération Z. La crise sanitaire a montré que la plateforme pouvait être aussi une source d'information sur les sujets de santé. Les acteurs de...

Tribune

«Mettez de l'éthique dans vos histoires de marque», Patrice Laubignat (EforBrands)

22/07/2020 - par Patrice Laubignat, CEO de EforBrands

Pour que les consommateurs soient emportés par l'histoire d'une marque, celle-ci ne peut se passer d'éthique. Il en va de sa capacité à être aimée et désirée.