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Tribunes

Chronique

Kylian, Roland et le syndrome de Seattle

17/06/2021 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel

« Quand nous remportons un Golden Globe, cela nous aide à vendre plus de chaussures. » Que diront Amazon et son fondateur Jeff Bezos des prouesses de Kylian Mbappé ? Que vont-ils nous vendre...

Tribune

«La fin des cookies tiers, une opportunité»

14/06/2021 - par Yann Blat, directeur général strategic accounts et initiatives EMEA chez The Trade Desk

La disparition prochaine des cookies tiers doit être l'occasion pour l'écosystème publicitaire digital de repenser complètement le système de gestion de l'identité et avec lui la structure même de l'...

Chronique

Télétravail  : nouveaux équilibres, nouvelles fractures ?

11/06/2021 - par Bernard Sananès, président du cabinet d'étude et de conseil Elabe

Après les premiers jours de la pandémie, la tentation du tout-télétravail agitée par quelques-uns m’avait, c’est vrai, mis en colère. Plus d’un an après, reconnaissons-le, une forme de pragmatisme...

Chronique

UX is the new brand

08/06/2021 - par Martin Piot, vice-président de l'agence W

Il y a quelques années, un programme identitaire était conduit en douze mois et faisait l’objet d’un long et lent «cascading» auprès des seuls communicants, à grand renfort de chartes graphiques...

Tribune

Agences et jeunes diplômés : l’heure du sursaut

04/06/2021 - par Juliette Mutel, directrice générale de l’agence Babel

Parce que nous n'avons pas su leur montrer la richesse de nos métiers, trop peu de jeunes diplômés envisagent aujourd'hui d'intégrer une agence de communication. Il est temps de changer la donne.

Chronique

Goodwashing : halte au feu !

01/06/2021 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACC

Kusmi Tea nous propose un « thé pour protéger les tigres sauvages ». Butagaz, de son côté, nous enchante avec sa bouteille de gaz qui fait « un geste pour la planète ». SFR vante sa 5G « plus...

Tribune

« Quand la com et le putois partagent les mêmes tourments »

26/05/2021 - par Marc Drillech, directeur général d'Ionis Education Group

Les Français ne sont pas dupes de cet élan de bonnes intentions dans la communication de beaucoup d'entreprises et de marques. Ce qu'ils veulent, ce sont des preuves et de la considération, et non un...

Tribune

« Si nos idées ont de la valeur, elles ont aussi un coût »

26/05/2021 - par Mathias Rabiot, gérant de Graphéine et membre du collectif Marchés publics équitables; Nicolas Pornon, cofondateur de l‘agence Native et Julien Roset, président de l’UCC Grand Sud et directeur associé de Just Happiness

Trop de mises de compétition ne se déroulent pas dans des conditions acceptables. Il est temps de repenser ces pratiques pour qu'enfin les appels d'offres, publics comme privés, permettent la santé...

Chronique

Allô Thomas ?

25/05/2021 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel

Quand j’étais enfant, avant que nous ne soyons tous équipés de téléphones portables, on moquait ma mère qui parlait de plus en plus fort proportionnellement à la distance de ses interlocuteurs «...

Tribune

Les souvenirs en or d'Alain Roumagnac

21/05/2021 - par Alain Roumagnac

À l'occasion des cinquante ans de Stratégies, Alain Roumagnac se remémore ses belles années au sein de son agence Roumagnac...