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Tribunes

Tribune

«Le come-back des produits sans marque», Emmanuel Quéré (Socialyse Paris)

07/07/2020 - par Emmanuel Quéré, planneur stratégique chez Socialyse Paris

Anti-marketing pour les uns, manière de recréer le contrat de confiance pour les autres, les produits sans marque font leur retour, portés par la cible des frugalistes.

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«L'avenir passera par la productivité maîtrisée», Pierre Calmard (Dentsu Aegis)

07/07/2020 - par Pierre Calmard, directeur général du pôle média et performance chez Dentsu Aegis Network France

Dans un contexte de baisse des budgets chez les annonceurs et de défiance croissante des Français vis-à-vis de la publicité, les agences médias trouveront leur salut en mêlant pertinence des supports...

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«Les réseaux sociaux n’auront pas ma peau !», Frédéric Fougerat (Foncia)

06/07/2020 - par Frédéric Fougerat, directeur de la communication du Groupe Foncia

La violence liée aux réseaux sociaux, sous toutes ses formes, constitue une menace. Comment éviter le pire pour ne garder que le meilleur de ces médias ?

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«La transparence ne se décrète pas», Pierre-Etienne Boilard (Social and Stories)

03/07/2020 - par Pierre-Etienne Boilard, CEO de Social and Stories

77% des Français n’ont plus confiance dans les marques qu’ils consomment et jettent leur dévolu sur des entreprises plus transparentes. Mais tout dire est-il le seul moyen de restaurer une relation...

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«Vers des surfaces de bureaux plus petites», Thierry Wellhoff (TW&A)

02/07/2020 - par Thierry Wellhoff, CEO de TW&A, fondateur et partner de Wellcom

Face au développement du télétravail, nombre d'entreprises, à commencer par les agences, peuvent réaliser d'importantes économies à rendre une partie de leur surface de bureaux. Il en va aussi de l'...

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«Consacrons la communication résiliente», David Benguigui (Prodware France)

30/06/2020 - par David Benguigui, directeur marketing de Prodware France et administrateur du CMIT

Après la crise sanitaire, les entreprises vont devoir revoir leurs approches de communication et se tourner vers une communication plus juste et plus frugale, tant vis-à-vis de l'interne que de l'...

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«Pour une communication réhumanisée durable», Sandra Gardelle (Fondation de l’Atelier)

29/06/2020 - par Sandra Gardelle, directrice de la communication et de la collecte de la Fondation des Amis de l’Atelier

La crise sanitaire a permis à de nombreuses entreprises de mettre de «l’émotionnel sincère» dans leurs prises de parole, que ce soit vis-à-vis de l'interne ou de l'externe. Faisons en sorte que cette...

Tribune

«J’aimerais vous dire quelque chose de notre métier», Bertille Toledano (BETC)

29/06/2020 - par Bertille Toledano, présidente de BETC France

L'utilité économique de la publicité est fondamentale, mais elle n'est pas la seule. La publicité permet aussi de donner du sens à ce que les marques font, voire à faire bouger les choses en fonction...

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«Le search comme facteur de succès pour les marques», Hélène Draoulec (Yext)

29/06/2020 - par Hélène Draoulec, directrice marketing Europe du Sud chez Yext

Face à des consommateurs qui se tournent de plus en plus vers internet pour avoir des réponses à leurs interrogations sur les marques, celles-ci doivent plus que jamais soigner les informations qui...

Chronique

Utilité, le nouveau graal ?

29/06/2020 - par Bernard Sananès, président du cabinet d’étude et de conseil Elabe

Tous utiles.À leurs clients, à leurs collaborateurs, aux parties prenantes, à la société, aux territoires, à la planète. Beaucoup d’entreprises ont fait de l’utilité leur nouveau claim ou leur...