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Tribunes

Tribune

Le nouveau rôle des marques

28/04/2020 - par Arnaud Care, service line leader, brand health et tracking chez Ipsos

Désormais, les marques ne peuvent plus se contenter de promesses. Elles doivent prétendre à des actions et en démontrer la valeur. Elles ont aujourd'hui un vrai rôle politique.

Tribune

Et si le purpose avait (enfin) trouvé sa raison d’être

27/04/2020 - par Romain Degrange, directeur du pôle corporate et crise chez Euros Agency

La loi Pacte, adoptée en mai 2019, incite les entreprises à réfléchir à leur raison d'être. L'élan humaniste inédit observé à l'occasion de la crise que nous traversons pourrait bien préfigurer d'une...

Chronique

Plus vite, chauffeur ?

27/04/2020 - par Gilles Deléris, fondateur et directeur de la création de l'agence W

Voilà. Nous venons de traverser Pâques, ce passage du trépas à la vie éternelle, confinés et impuissants, en spectateurs d’un monde qui s’interrompt. Passage à vide. Entre nos murs, nous faisons l...

Tribune

L’émergence des « marques soignantes »

24/04/2020 - par Marion Darrieutort, CEO d'Elan Edelman, et Edouard Malbois, fondateur d'Utopia Hackers

La situation de crise sanitaire que nous traversons a pour effet de souligner l’importance et la puissance des marques comme repères de confiance aux yeux de nos concitoyens. C’est ce que démontre la...

Tribune

Covid-19, un stress-test pour la marque

22/04/2020 - par Benoît Bertrand, chief strategy officer chez Dentsu Creative

Alors que les entreprises préparent déjà l’après-confinement, la tentation de refermer trop vite la parenthèse de la crise pourrait sonner comme une erreur majeure, dans un contexte concurrentiel...

Tribune

Les marques doivent assumer leur responsabilité sociétale

22/04/2020 - par Eric Delannoy, vice-président et managing partner chez WNP

La crise du Covid-19 montre que les marques ont tout à gagner à affirmer des engagements sociétaux forts et concrets. En plus de les aider à gagner la sympathie des gens, la RSM (responsabilité...

Mobilis in mobile

Le « nouveau raisonnable »

22/04/2020 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel

En mars 2020, nous sommes tous devenus experts d’épidémiologie, une spécialité que nous épelions avec difficulté le mois précédent. C’est dire si on peut apprendre vite et réévaluer ses priorités...

Tribune

Et après ?

22/04/2020 - par Olivier Lefebvre, président et partner de l’agence FF Paris

La période actuelle de confinement change notre rapport au temps, aux autres, à la société. Nul doute que les communicants auront un rôle majeur à jouer pour aider les marques à sortir de la crise et...

Tribune

Une crise pour réinterroger la relation client-agence

21/04/2020 - par Marianne Felce-Dachez, co-fondatrice de l’agence Leon

La pandémie du Covid-19 doit nous interroger sur la relation qu'entretient un annonceur avec son agence de relation publics. Car même si la crise que nous traversons secoue les entreprises, celles-ci...

Tribune

Profitez du confinement pour accélérer sur le digital

20/04/2020 - par Pierre Casanova, chief revenue officer chez Contentsquare

Avec le coronavirus, le trafic en ligne à la hausse met en lumière les bons comme les mauvais élèves du digital. D'où l'urgence pour les marques d'accélérer leur transformation digitale. D’autant que...