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Tribunes

Tribune

«Les atouts du retail media en période Covid», Romain Dublanche (In-Store Media)

03/06/2020 - par Romain Dublanche, directeur général d’In-Store Media France

Le magasin, et particulièrement la grande distribution, est le lieu de rencontre par excellence entre une marque et ses consommateurs. D'où l'intérêt de communiquer dans ce contexte où basculent les...

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«La créativité est le nouvel entraînement», Rebecca Swift (Getty Images)

02/06/2020 - par Rebecca Swift, directrice de la stratégie créative chez Getty Images

La période de confinement a fait naître chez de nombreux individus une créativité sans précédent, qui rejaillira sans nul doute sur le monde professionnel.

Chronique USA

«La campagne américaine se tourne vers les apps», Ronan Le Goff (La Netscouade)

29/05/2020 - par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade

Tous les mois, Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade, analyse pour Stratégies la campagne numérique américaine. Alors que Donald Trump investit Snapchat et lance sa propre app de...

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«Déconfinons l'organisation des entreprises», Céline Angelini (Marie-Antoinette)

29/05/2020 - par Céline Angelini, présidente-fondatrice de l’agence Marie-Antoinette

Le confinement a changé la manière dont on gère ses équipes et ces changements pourraient bien se révéler durables. Une organisation plus agile, plus responsable et plus ouverte doit se mettre en...

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«Haïkus pandémiques», Pierre Nabhan (JoosNabhan)

28/05/2020 - par Pierre Nabhan, cofondateur de l’agence JoosNabhan

Depuis le début de la crise sanitaire, Pierre Nabhan, cofondateur de l’agence JoosNabhan, recueille les paroles de familles, de médecins, de journalistes, d'entrepreneurs… Ces témoignages attestent...

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«La confiance, nouvel impératif de l’expérience client en magasin», Thierry Payet (Mood Media)

27/05/2020 - par Thierry Payet, directeur créatif et de l’expérience client de Mood Media

Pour faire revenir les consommateurs en points de vente, les enseignes doivent rassurer leurs clients. Cela peut passer par une meilleure gestion des files d'attente, un dispositif de communication...

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«Ce que le confinement a changé», Yannis Yahiaoui (Adot)

26/05/2020 - par Yannis Yahiaoui, cofondateur et CEO d’Adot

Que ce soit dans la consommation média des Français ou dans leurs habitudes de consommation, la période du confinement a changé beaucoup de choses. Aux annonceurs de les intégrer pour adapter leurs...

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«Brand content : le discours de la méthode», Daniel Bô (QualiQuanti)

25/05/2020 - par Daniel Bô, CEO de QualiQuanti et auteur de «Brand Content, Les Clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne» (éd. Dunod)

Pour réussir leur stratégie de contenus, les marques peuvent s'inspirer des médias en définissant d'abord un territoire éditorial puis des piliers éditoriaux en cohérence avec ce qui constitue leur...

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«La gratuité se paie toujours cher», Nathalie Grigorieff-Godin (Profile)

22/05/2020 - par Nathalie Grigorieff-Godin, présidente de l'agence Profile

Avec la crise actuelle, le sujet de la gratuité dans la relation client-prestataires se pose plus que jamais. D'autant que l’authenticité, la responsabilité et l’utilité dont vont devoir faire preuve...

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«Ce que les slogans des marques disent de la crise», Jean-Luc Gronner (Souslelogo)

20/05/2020 - par Jean-Luc Gronner, fondateur de Souslelogo et de l’Observatoire des slogans

Nouveaux slogans, nouvelles signatures... Durant le confinement, les marques ont adapté le vocabulaire de leur communication à la situation.