Vous êtes ici

Tribunes

Tribune

Quand l’expérience achat devient conversationnelle

06/03/2020 - par Julien Hervouët, CEO d'iAdvize

Et si échanger avec un humain était devenu le nec plus ultra de la relation client ? Tel est le constat des entreprises qui, aujourd’hui, considèrent que la conversation est la meilleure expérience...

Tribune

Pour une communication vraiment responsable

04/03/2020 - par Hélène Sagné, fondatrice de Bug Agency

En tant qu’industrie, la communication contribue à l’épuisement des ressources. Nos métiers doivent se réinventer avec frugalité pour répondre au défi environnemental de notre civilisation.

Chronique

Chaud, le Grand O !

03/03/2020 - par Denis Gancel, président fondateur de W, enseignant à Sciences Po Paris

Coefficient 10 ! Wow ! — On va jouer le bac à l’oral, alors ? — Carrément mec ! — 20 minutes… Mais c’est hyper long ! — C’est un GRAND oral ! — En plus le PowerPoint est interdit. — Tu déconnes !...

Tribune

Ce que l'éviction d'Isabelle Kocher dit du rebranding d'Engie

02/03/2020 - par Corinne Bessis, dirigeante de l'agence de naming Bessis

Cinq ans après que GDF Suez est devenu Engie, la patronne du groupe, Isabelle Kocher, a été évincée par son conseil d'administration. Le signe d'un changement de nom qui n'a pas complètement rempli...

Tribune

Mesure du drive-to-store : il est temps de siffler la fin de la récré

28/02/2020 - par Jean-Damien Agurto-Lévy, directeur digital et data d’Initiative

La mesure du drive-to-store a énormément évolué ces deux dernières années. Le RGPD a profondément modifié le paysage et de nouveaux acteurs ont fait leur apparition, mais le chemin à parcourir est...

Tribune

Le slow content, ce gros malentendu

26/02/2020 - par Cyril Dhénin, directeur associé chez Brainsonic

Produire moins pour produire mieux. C'est l'injonction du moment sur le front des stratégies de contenu. Mais le raisonnement est-il fondé ? Et peut-on vraiment performer en produisant moins ?

Tribune

La communication au 21e siècle, juste une illusion ?

24/02/2020 - par Marie-Laure Laville, directrice de Lewis France

Alors que triomphe l'individualisme et que les réseaux sociaux ont pris une place centrale dans notre quotidien, la communication des marques se doit de s'adapter.

Tribune

De la malbouffe à l’indigestion

21/02/2020 - par Vincent Baculard, PDG du Groupe Rouge Vif

À l’opposé des « snack contents » se multiplient ces derniers temps dans la presse et dans les entreprises des contenus longs « de qualité » mais tout autant indigestes. Arrêtons tant qu'il en est...

Chronique

Les nouveaux imaginaires

20/02/2020 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACC

Il en a fallu du temps pour concevoir que la communication responsable n’est pas qu’une liste de bonnes résolutions. Il ne s’agit pas uniquement de produire mieux, d’être respectueux des personnes...

Tribune

Les relations publics, levier du bien commun

18/02/2020 - par Pascale Azria, directrice générale de Kingcom et présidente du Syndicat du conseil en relations publics

Sous la pression des consommateurs, les entreprises n'ont d'autres choix que de s'engager au service de l'intérêt commun. Et dans cette quête, les professionnels des relations publics se révèlent...