Vous êtes ici

Tribunes

Tribune

Du consommateur au co-concepteur

11/06/2019 - par Philippe Van Hove, vice-président Europe du Sud & Central de Zuora

Comme le citoyen a voulu redéfinir sa place dans l’espace démocratique, le consommateur ne se contente plus d'être écouter à travers des études d’opinion. Il souhaite véritablement dialoguer avec les...

Chronique

Il y a des coups de balai qui se perdent

10/06/2019 - par Gilles Delèris, fondateur et directeur de la création de l'agence W

En 1968, se déroulait à la Défense le 37ème Salon des Arts Ménagers. Dans ce VivaTech avant l’heure, on y découvrait ce que l’industrie inventait de mieux en la matière. Des lave-vaisselle, des...

Tribune

Le handicap mérite mieux

06/06/2019 - par Véronique Fizelson, directrice associée de l’agence Inspirience

À l’heure de la loi Pacte et de la faillite de la parole de l’entreprise, la politique handicap doit être élevée au rang de projet RSE stratégique, et sa communication refondée pour coller à la...

Tribune

La confiance a un prix

05/06/2019 - par Raphaël de Andréis, président de l’Udecam

Les agences médias ne sont pas épargnées par la crise de la transparence qui secoue la société toute entière. Si leur modèle est aujourd'hui bousculé, leur rôle n'en demeure pas moins essentiel pour...

Tribune

L’expérience utilisateur ne se résume pas au design

29/05/2019 - par Arnaud Saint Jean, consultant éditorial chez Ultramedia

Si de plus en plus de marques intègrent l’UX design dans la conception de leurs projets digitaux, la brique éditoriale de l’expérience utilisateur reste trop souvent négligée. A tord, tant le fond et...

Tribune

Le luxe d’occasion face au défi de la traçabilité

28/05/2019 - par Loÿs de la Soudière, co-fondateur et CEO de GoodsID

D’ici 2021, le marché secondaire du luxe pourrait atteindre 31 milliards d'euros. Face au risque de contrefaçon, les nouvelles technologies, au travers de la blockchain notamment, apportent des...

Communication

Telle est la question

28/05/2019 - par Jeanne Bordeau, fondatrice de l'Institut de la qualité de l'expression

Les questions que posent les marques à leurs clients sont déterminantes dans la relation qu'elles tissent avec eux. La formulation d'une question est d'autant plus importante dans un monde où le...

Tribune

Le long déclin des influenceurs

27/05/2019 - par Jean-Denis Garo, international integrated marketing director de Mitel et président du CMIT

A force de transiger avec leur intégrité en vendant leur influence aux marques, les youtubeurs et autres inflluenceurs ont perdu de leur aura magnétique. Désormais, le terrain de l'influence s'est...

Tribune

L’audace, ça pique mais c’est bon !

23/05/2019 - par Alex Bruère et Frank Leroux, co-dirigeants associés de By Agency, directeurs stratégies et création

Dans un monde où il est aujourd'hui de plus en plus complexe de faire émerger sa marque, l'audace peut être un moyen astucieux pour y arriver. Reste qu'être audacieux ne signifie pas faire n'importe...

Tribune

L'in-housing, la révolution marketing à 500 millions

22/05/2019 - par Mats Carduner, président de Fifty-Five

Comme l'a fait Unilever, l’internalisation du marketing digital permet aux entreprises de reprendre le contrôle de leurs données, de leurs budgets ainsi que de leur production.