fbpx

Vous êtes ici

Tribunes

Tribune

«Redonnons de l'élan au métier de communicant», Florence Touzé (Audencia)

08/03/2021 - par Florence Touzé, professeure à Audencia SciencesCom et co-titulaire de la chaire Impact positif

Souvent mal considérés car contribuant au modèle de surconsommation de nos sociétés, les professionnels de la communication peuvent dès à présent prendre leur part dans la nécessaire transition...

Chronique

Sans contact ?

06/03/2021 - par Denis Gancel, président fondateur de W et enseignant à Sciences Po Paris

Je ne sais pas vous Mais partir de bon matin Chercher le pain. Ce n’est pas rien Mais depuis le dernier printempsMa boulangère me fuitEt je le sens bienAvant, elle m’accueillait d’unComment vont...

Chronique

Une loi climat à hue et à dia !

05/03/2021 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACC

Pétard ! accrochez-vous ! L’histoire n’est pas simple mais je vais tenter un résumé. Le gouvernement a présenté son projet de loi «climat et résilience» qui arrive au Parlement en mars. Une loi ...

Tribune

«La résilience, parlons-en…», Cécile Gaspard et Julia Beynet (CBA Design)

02/03/2021 - par Cécile Gaspard, directrice de création, et Julia Beynet, directrice du pôle identité de marque chez CBA Design

Grâce au lien particulier qu'elles ont su tisser avec les citoyens, les marques peuvent avoir un rôle à jouer dans la résilience des territoires. Encore faut-il être honnête et cohérent dans ses...

Chronique

La stratégie du monde d’avec

26/02/2021 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel

L’éternité c’est long, surtout vers la fin dit l’adage. Et si cette pandémie semble durer déjà une éternité, pourvu que ce soit bientôt la fin, parce que, mes aïeux, qu’est-ce que c’est long!...

Tribune

«Les marques face au chaos démocratique», Florent Dubos (Brandism)

23/02/2021 - par Florent Dubos, fondateur de Brandism et cofondateur de l’agence digitale Superworks

Comme le 6 janvier lors de l'invasion du Capitole par une horde d'Américains pro-Trump, les marques sont de plus en plus nombreuses à passer d'un engagement sociétal à un engagement politique. Le...

Tribune

«La magie du papier est irremplaçable», Laurent Caillat (Manufacture d’Histoires Deux-Ponts)

19/02/2021 - par Laurent Caillat, PDG de la Manufacture d’Histoires Deux-Ponts

Le papier est un support incontournable de la communication. Ses atouts restent irremplaçables. Créatif, surprenant ou enrichi, il séduit même de plus en plus de jeunes marques.

Tribune

«La brand safety au cœur des stratégies post-Covid», Carole Dubourg (DoubleVerify)

17/02/2021 - par Carole Dubourg, vice-présidente Europe du Sud chez DoubleVerify

L’année 2020 a clairement marqué une évolution dans la manière d’aborder la brand safety quand il s'agit de s’adresser aux consommateurs. Pour 2021, le ciblage contextuel pourrait bien être une...

Tribunes

L'e-commerce à l'heure du marketing de consentement

17/02/2021 - par François Deltour, président du Collectif des acteurs du marketing digital (CPA) et co-fondateur d'Effinity

Le monde du marketing digital s'apprête à vivre de grands bouleversements avec l'entrée en vigueur des recommandations de la Cnil sur le recueil du consentement. Vécu par beaucoup comme une nouvelle...

Tribune

«Vers un achat média intégré hybride», Guilhem Bodin (Converteo)

16/02/2021 - par Guilhem Bodin, directeur associé de la division média et CRM de Converteo (Groupe ADLPerformance)

Seules les très grosses entreprises et les start-up peuvent se permettre d'intégrer complètement leur achat média. Pour les autres types d'entreprises, le modèle hybride semble une voie intéressante...