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Tribunes

Tribune

Engageons le new deal de l'économie

20/05/2020 - par Nicolas Narcisse, vice-président d'Havas Paris

La crise actuelle pourrait bien accélérer ce mouvement initié avec la loi Pacte dans lequel les entreprises trouvent un équilibre entre performance et impact sociétal. Il y a urgence à mettre en...

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«L’élan des réseaux sociaux va perdurer», Robin Coulet (Conversationnel)

19/05/2020 - par Robin Coulet, fondateur de Conversationnel

Le confinement a fait naître sur les réseaux sociaux un niveau d'engagement des internautes sans précédent. Aux marques de tirer profit de ce nouveau besoin d’engagement émotionnel.

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«Le nouveau pouvoir des consommateurs», Guillaume Laborde (Happydemics)

18/05/2020 - par Guillaume Laborde, directeur général adjoint chez Happydemics

Si le futur paraît si incertain en cette période, c’est que ni les institutions, ni les marques, habituellement dominantes, ne semblent le maîtriser. Alors que le périmètre de nos déplacements s'est...

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«Pour une solidarité durable», Elisabeth Coutureau (Clai)

18/05/2020 - par Elisabeth Coutureau, coprésidente de Clai

L'élan de solidarité auquel nous assistons ces dernières semaines ne doit pas s'évaporer une fois que la pandémie sera derrière nous. Il est urgent de créer les conditions d'une solidarité...

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«L'AVOD, un nouvel équilibre», Edouard Lauwick (Rakuten Advertising)

15/05/2020 - par Edouard Lauwick, senior vice-president Europe du Sud chez Rakuten Advertising

Face aux offres de vidéo à la demande sur abonnement, le modèle de l'AVOD, financé par la publicité, offre une nouvelle voie, tant pour les téléspectateurs que pour les annonceurs.

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«Pourquoi les DNVB profitent de la crise», Pascal Malotti (Valtech)

14/05/2020 - par Pascal Malotti, business development & strategy director de Valtech

Les digital native vertical brands, ces marques nées sur le digital, sont nombreuses à avoir tiré leur épingle du jeu pendant le confinement, grâce notamment à une maîtrise de la logistique et de l’...

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«Retour vers le futur pour la communication post-confinement», Anne de Forsan (StoriesOut)

13/05/2020 - par Anne de Forsan, présidente et fondatrice de StoriesOut

La communication post-confinement des marques devra réintégrer une temporalité dans leur narration pour ainsi donner une vision, aussi bien aux salariés qu'aux clients ou aux investisseurs.

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«Alors, rêvons maintenant !», Denis Gancel (agence W)

12/05/2020 - par Denis Gancel, président fondateur de l’agence W et enseignant à Sciences Po Paris

Notre présent est une catastrophe et non une crise. Pour pouvoir tourner la page, les marques devront contribuer aux enjeux sociétaux. Le reboot qui s’annonce sera salutaire.

Chronique USA

«Joe Biden a-t-il déjà perdu la bataille d’Internet ?», Ronan Le Goff (La Netscouade)

11/05/2020 - par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade

L'élection présidentielle américaine est toujours à l’avant-garde des pratiques numériques. Après le cauchemar des fake news de 2016, que nous réservera le grand rendez-vous de 2020 ? Jusqu’à l’...

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«La fin du pitch a sonné», Mohamed El Yattioui, Renaud Boissac et Anil Ciftci (ELM Stratégie)

07/05/2020 - par Mohamed El Yattioui, président d’ELM Stratégie, Renaud Boissac, directeur général, et Anil Ciftci, directeur associé

Pour être à la hauteur de la crise sociale qui se joue, nous, professionnels de la communication, avons un rôle à jouer dès aujourd'hui dans l'avènement du monde de demain.