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L'univers des médias alternatifs s'est rationalisé et digitalisé. Il lui reste encore à faire la preuve de son efficacité.
Moins de « blockbusters », plus de génériques et une image écornée : les laboratoires cherchent de nouveaux moyens pour diffuser leur message.
Le millésime 2001 de la presse grand public est favorable à la presse d'actualité politique et générale. Les journaux économiques font en revanche les frais du ralentissement de la croissance.
Les grands réseaux publicitaires redécouvrent le charme des régions. Ils se redéploient pour attirer les petits et moyens annonceurs, dont les budgets oscillent entre 1 et 20millions de francs.
Avec un arsenal multicanal complet, entre mailings postaux, points de vente, médias sociaux et téléphonie mobile, le marketing client retrouve ses lettres de noblesse.
Malmenés par la crise, les gratuits vont-ils être contraints de migrer vers Internet ? Par si sûr, au regard de la diversité des stratégies menées en France par Metro, 20 Minutes et le réseau Direct...
70000pubs, bars et boîtes de nuit servent de la Guinness en Grande-Bretagne. Après les années Ogilvy & Mather, AMV/BBDO a pris le relais pour revenir aux sources de la communication.
Le concept de grande surface était censé ne pas être viable! Le distributeur compte désormais plus de trois cents hypermarchés en France et à l'étranger.
Avec une progression record, le programmatique étend son emprise sur le marché. Mais l’explosion du mobile oblige à une adaptation permanente dans un écosystème pas toujours visible. Et où les géants...
La télévision est le média principal pour toucher les enfants. Elle a toutefois subi de profonds bouleversements en raison de l’arrivée des chaînes jeunesse sur le câble et le satellite et, surtout,...
