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Tribunes

J'aime mal à ma publicité

10/05/2012 - par Sylvie Ohayon, directrice de création et fondatrice de l'agence Von Lili

L'autre jour, j'allume la télévision, tranquille. J'aime regarder la publicité, depuis toujours. J'en ai même fait mon métier. Et puis je tombe sur un film Perrier. Un film de 1976. Après je vois...

Tendances

Les marques hautes en couleur

29/05/2008 - par Patrick Cappelli

La couleur est un élément constitutif de l'identité des marques, qui doivent respecter certains codes. W & Cie vient de publier une étude sur le sujet.

Marques / Stratégie de marques

Premiumisez-moi

06/10/2015 - par Delphine Le Goff

Comment des biens de consommation courante devenus des «commodités» peuvent-ils s'ancrer dans le haut de gamme? Tour d'horizon en quatre exemples.

Marques / Consultations d'agences

La prime aux poids lourds

08/01/2004

Euro RSCG et Publicis ont été les grands gagnants de l'année 2003 sur le front des compétitions d'agences. Après un premier semestre morose, ces dernières ont repris un rythme soutenu depuis...

Marques / Consommation

Fleury Michon, de l'alimentation à la santé

06/11/2014 - par Anaïs Richardin

Avec son offre de coaching nutritionnel et de livraison à domicile de plats diététiques créés par Robuchon, l'industriel inaugure un nouveau métier destiné à asseoir une image de qualité et d’...

Tendances

Beau et bio à la fois

31/05/2007 - par Pascale Caussat

À la faveur de la conversion de nouveaux consommateurs, les produits bio adoptent des codes moins austères. Progrès ou perte d'identité ?

Tendances

La tradition, un piège pour les marques ?

24/11/2005

Face à la concurrence des marques de distributeurs et du hard discount, les marques qui cultivent la tradition souffrent davantage que celles positionnées sur l'innovation. Explications de Sophie...

Marques

Les livres d'entreprise s'installent en librairie

28/04/2000

Vendre un livre d'entreprise en librairie ne rapporte pas d'argent. Mais les retombées en termes d'image sont parfois très intéressantes.

Marques

Ce qui nous rapproche Ce qui nous sépare

17/03/2000

Sous-représentées dans l'information véhiculée par les médias généralistes, cantonnées à leur rôle traditionnel dans le discours publicitaire, les femmes sont pourtant au coeur des stratégies des...

Marques

Des hommes d'influence

23/11/2001

Patrons d'agence de publicité ou d'enseigne spécialisée, fondateurs de journaux ou de sites... Stratégies vous propose une galerie de portraits des principaux acteurs de la communication à Lyon.

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