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Marques / Cible : les jeunes

La génération Y inspire les marques

21/03/2013 - par Patrick Cappelli

Humour, ton décalé, divertissement, interactivité... Melty, Axe et Orangina ont su trouver le ton juste pour conquérir ces précieux internautes

Marques

Bilan annonceurs 2012

28/02/2013 - par Alain Delcayre

Une évolution positive en valeur brute, mais une baisse des volumes et un retrait sensible des annonceurs en fin d’année, le marché publicitaire en 2012 a pâti de l'actualité politique et surtout d'...

Marques / communication

Sous le soleil de Ricard

12/07/2012 - par Delphine Masson

La marque leader en France fête ses quatre-vingts ans. Premium, populaire, simple, sophistiquée, actuelle, historique... elle doit son succès à un savant cocktail marketing jouant sur tous les...

Marques

Innocent aux mains pleines... d'innovations

06/07/2006 - par Delphine Masson

La boisson britannique à base de fruits frais mixés étend sa distribution en France. Décryptage du mix-marketing d'une marque dans l'air du temps.

Tendances

L’art de faire bouger les lignes

18/12/2014 - par Valérie Zoydo

Eclaireurs, intermédiaires, passeurs, rêveurs de possibles… les artistes nous aident à décrypter la complexité du monde. Un langage universel qui intéresse de près les acteurs du changement, les...

Marques / Spécial digital

Le digital secoue les BDD

12/04/2012 - par Patrick Cappelli

Souplesse, réactivité, ciblage, coût… Les technologies numériques offrent de nouvelles possibilités pour l’exploitation des bases de données.

Tendances

L'alimentaire goûte aux collections

20/10/2005

L'alimentaire a rendez-vous avec la mode. Une innovation marketing pour doper les ventes sur fond de tendances plus profondes : esthétisation du quotidien, exacerbation de la concurrence...

Marques

Fidélisation: faux pas et premiers succès

24/01/2003

Ils sont anxieux, déçus, ravis ou pleins d'espoir. Les annonceurs qui ont lancé leur premier programme de fidélisation en 2002 décortiquent leur stratégie, à la recherche de la faille ou de la...

Tendances

«Les frontières disparaissent, les horizons sont ouverts: une très bonne nouvelle pour les marques»

16/01/2014 - par Entretien: Muriel Jaouën

L’édition 2014 du Trend Observer d’Ipsos décrit un monde où toutes les frontières s'abolissent. Pour Rémy Oudghiri, directeur du département tendances...

Marques / éthique

Le social business fait des émules

11/02/2010 - par Alain Delcayre

La tournée parisienne, très médiatisée, du chantre du microcrédit Muhammad Yunus a mis en avant les quelques initiatives des entreprises en matière de social business. Une démarche qui n'est pas...

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