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Alors que la publicité s'effondre, les éditeurs de presse réfléchissent à d'autres moyens pour rentabiliser leur activité Internet. Du commerce en ligne aux micropaiements en passant par la revente...
La fusion d'Omnicom et Publicis devait être la transaction de la décennie dans l'univers de la publicité. Mais le pari était risqué, au point d'être presque perdu d'avance.
Incapables de rivaliser sur le terrain de l’innovation avec les start-up, les groupes créent des incubateurs pour nouer des liens avec ces jeunes pousses et tenter de rester dans la course. Enquête.
Une marque possède une valeur, certes, mais comment l'estimer? Différentes méthodes de calcul tentent de saisir cet actif par essence immatériel.
Au lieu de suivre les phénomènes de société ou de consommation, la publicité peut-elle en être à l'origine ? Ses artisans répondent.
Qui sont les riches ? Une étude Ipsos Media-Condé Nast permet d'établir une typologie de huit profils, des conventionnels aux intellos rayonnants, en fonction de leur rapport au luxe.
Soumises comme les entreprises à une concurrence accrue, les collectivités territoriales misent de plus en plus sur la communication événementielle pour retenir l'attention des médias, attirer les...
Ils disposent de hauts revenus, mais c'est leur seule analogie. Les riches ne forment pas une population homogène. Ipsos et Condé Nast ont établi une typologie qui met au jour un rapport au luxe...
Les grands réseaux américains sont inquiets de la concurrence grandissante de nouveaux médias, voire de stratégies publicitaires occultant le petit écran.
