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Marques / Marques

10 initiatives de marques pour sortir la tête de l’eau

14/04/2020 - par TP

Les semaines passent et les initiatives de marques continuent d'affluer vers le front. Aide aux soignants, livraison de masques, ou divertissement, en voici quelques exemples.

Marques / Stratégie de marque

Faut-il abandonner la stratégie multimarque?

25/01/2016 - par Alain Delcayre

En généralisant au niveau mondial sa nouvelle politique de marque unique, Coca-Cola relance le débat sur l'intérêt de privilégier une «masterbrand» ou au contraire des marques-filles. Une question de...

Marques

La Vitrine expose «Marque contre marque»

07/06/2013 - par Fanny Le Borgne

L'exposition «Marque contre marque» se tient du 7 juin au 2 août à La Vitrine AM (Paris 1er arrondissement), lieu ouvert par l'agence d'art contemporain L'Art en direct pour accueillir des...

Tendances

Quand les marques s'exposent

03/02/2011 - par Capucine Cousin

Nombre de marques ont eu l'occasion de s'exposer dernièrement dans des musées. Une vitrine idéale pour mettre en avant leur patrimoine et leur histoire, mais cette association marques-musées fait...

Marques / Marché

L'Afrique trouve ses marques

03/11/2016 - par Alain Delcayre

Longtemps uniquement dominé par les marques des multinationales américaines et européennes, le marché africain voit émerger depuis une vingtaine d'années des marques locales qui commencent à s'...

Tendances

L'abécédaire des marques de demain

12/01/2012 - par Patrick Cappelli

L'agence de création et de stratégie de marques Nomen a réuni experts et annonceurs pour réfléchir sur le devenir des marques. Leurs conclusions ont été réunies dans un manifeste et un abécédaire,...

Médias / Télévision

La vraie valeur des marques programmes

20/06/2018 - par Caroline Bonacossa et Delphine Soulas-Gesson

Des émissions de flux aux fictions françaises, les chaînes construisent leurs grilles autour de grandes marques programmes. Quelles sont celles qui se portent le mieux? Lesquelles mériteraient d’être...

Marques

Les enjeux de la communication corporate

27/06/2013 - par Cathy Leitus

Le digital, la communication de crise, le management du changement, le retour sur investissement (ROI) sont des enjeux qui s'imposent aux entreprises autant qu'à leurs agences avec, au cœur, la...

Marques

Brève Marques 1770

22/05/2014 - par emmanuel Gavard

Bouygues Telecom et Orange sont en discussion pour un rapprochement, selon des informations des Echos et de l'AFP parue le 15 mai. Cette annonce a eu lieu le jour où Bouygues Telecom...

L'œil digital / internet

Contre-marques, synonymes délirants

23/09/2016 - par Delphine Le Goff

Les packagings sont les mêmes, les logos aussi, mais l'oeil repère une incongruité. La Roche-Posay s'est transformée en «Le Caillou Pepouze», Malakoff Médéric est devenu «Barbès mais Columbo», Maille...

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