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Marques / Marketing

Global ou multilocal ?

29/04/2004

Lorsqu'on lui demande si leWall Street Journala pour ambition de constituer un réseau mondial, Richard Tofel, son éditeur adjoint, marque un temps d'arrêt. Puis, d'une voix légèrement teintée d'...

Tribunes

Pour ceux qui pensent encore que l’engagement, ça se décrète...

05/12/2013 - par Patrick Cauvin, président d'Human Live et vice-président de la délégation événementielle de l'AACC

C'est bien connu, quand on n'y croit pas, on n'avance pas ou mal, et on s'engage encore moins. Et ce constat coûte très cher à chaque organisation. C'est peut-être pour cela d'ailleurs que l'on...

Médias / Affichage

Beaucoup de bruit pour rien ?

08/04/2004

Les rumeurs de rapprochement entre JCDecaux et Viacom persistent malgré les démentis des uns et des autres. En France, cette opération n'apporterait aucun avantage aux annonceurs.

Médias / vu/lu

Jusqu'où avoir raison trop tôt ?

08/04/2004

Les journaux n'aiment pas être à la remorque de l'actualité, surtout en cas d'événement politique attendu, comme des élections. Leur flair provoque parfois quelques ratés.

Agences / corporate

DDB France et BBDO Paris revoient leur copie

01/04/2004

Les deux groupes réintègrent en partie ou en totalité leur activité corporate au sein de leur agence de publicité.

Marques

Agences : clarifier le positionnement

01/04/2004

Même si l'édition d'entreprise résiste à la crise, les agences doivent évoluer pour rester compétitives dans un marché de plus en plus homogène.

Tendances / Notoriété

Les marques font leur show à Milan

22/09/2015 - par Frédéric Brillet

Les entreprises sont nombreuses à venir à la rencontre des visiteurs de l’Exposition universelle. Une aubaine pour leur image, même si leur présence ne fait pas toujours l’unanimité.

Marques / Étude

L'efficacité des spots TV ne se dément pas

25/03/2004

La synthèse TVScan 2003 de MarketingScan confirme l'efficacité des campagnes publicitaires à la télévision. Mais les écarts se creusent d'une marque et d'un secteur à l'autre.

Tendances / TENDANCES

Ils ont une bonne presse

25/03/2004

Quel est le point commun entre TF1 et Nicolas Sarkozy ? Tous deux se sont distingués dans le bilan 2003 que dresse TNS Media Intelligence en matière de couverture médias.

Marques / FOCUS

Le retour en grâce de Canal +

25/03/2004

Avec 6 points gagnés sur l'ensemble des téléspectateurs, 8 points sur les moins de 35 ans et 12 sur les 15-24 ans (à respectivement 36 %, 54 % et 71 % de « très satisfaits »- « plutôt satisfaits...

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