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Réédition enrichie de l'ouvrage du même nom paru en 1992, Néo-marketing(Reloaded), paru chez EMS éditions (280 pages, 20 euros) revient sur les évolutions du marketing depuis les années quatre-...
Guide pratique de la discipline, Le Tour du marketing en douze étapes se veut une mise en œuvre simple et concrète, illustrée et étayée de nombreux exemples. Dans cet ouvrage paru aux éditions...
Neolane, un éditeur de logiciels pour le marketing et la communication, et SPSS, une société spécialisée dans les programmes d'analyse prédictive, s'allient pour proposer « la première offre...
« Si tout l'argent que vous dépensez en marketing ne permet pas de développer votre activité et ne vous rapporte pas plus que les sommes investies, alors c'est que votre marketing... est nul...
Plus de 350 pages pour comprendre, analyser et optimiser le marketing des produits agroalimentaires : deux universitaires, Philippe Aurier et Lucie Sirieix, se sont fendus d'une somme sur le sujet...
Les publicités Lux ont vu défiler à ce jour plus de 2 000 célébrités ! Au Japon, plus de 70 % des campagnes mettent en scène des personnalités. Le phénomène du « celebrity marketing » n'est pas...
Dans un contexte de croissance au point mort et de saturation des marchés, le marketing traditionnel serait tout simplement devenu obsolète. Partant de ce constat, l'ouvrage Le marketing de...
Votre marque est-elle en affinité avec l'événement sportif qu'elle parraine ? Millward Brown, l'institut d'études du réseau WPP, a développé SportZ, une enquête menée auprès de 21 000 « fans » de...
Encore trop souvent opposés, marketing et communication sont en fait complémentaires pour construire l'image de marque d'une entreprise ou d'un produit. C'est autour de ce constat que Denis Fasse...
En 2014, les deux tiers des marketeurs dans le monde prévoient d'augmenter leurs investissements dans le marketing digital, d'après l'étude «2014 State of Marketing» de la société américaine Exact...
